Allt du behöver veta om programmatisk annonsering 2022

Last updated on maj 17th, 2022

Under året har fler valt att lägga allt större del av sin budget programmatisk annonsering. Och vi vet att det bara kommer att öka. 

Men vad behöver du veta för att hålla dig uppdaterad? Och vad kommer framåt? Läs vidare så får du koll.

Vi börjar med lite bakgrund. En snabb sådan.

Back to Basics: Så fungerar Programmatic

Programmatisk annonsering har funnits sedan början av 2000-talet, men har inte blivit mainstream förrän senaste 5-6 åren. Sedan starten har kanalen växt till en industri som omsätter mer än 155 miljarder dollar. 

Global Programmatic Spending from 2017 to 2021

Lär dig mer om programmatic här!

Hur ser trenderna för 2022 ut?

Programmatiska köp ser ut att växa med 16% under 2022 – och visar inga tecken på att stanna av. Tvärtom. 

När marknaden fortsätter att mogna, ser vi nya möjligheter frodas och de gamla sakta fasas ut. 

Vill du ha en tjuvstart in i 2022? Fortsätt läsa vad vi anser vara de 5 senaste trenderna du måste veta mer om.

Increased share of programmatic advertising budget

1. Kontextuell annonsering 

Kontextuell targeting is one of the most effective ways to reach specific audiences based on what they are doing online and showing ads on the right websites.

Vi börjar med en trend som det pratas mycket om just nu: kontextuell annonsering dvs att synas på rätt hemsida och i en relevant kontext.

Om du säljer en produkt online, vill du såklart visa relevanta annonser baserad på data som visar besök, köp eller sök. Detta kan också appliceras på att locka till läsning av en artikel eller boosta inlägg på sociala medier.

contextual advertising

2. Mobile first

I dagens digitala landskap spenderar människor flera timmar om dagen fokuserade på sin smartphone, och det har ytterligare accelererats i kölvattnet av Covid-19. Enligt eMarketer står mobil trafik för ungefär 90% av all internettrafik. Och i tillägg till det så står smartphoneanvändare för 75 % av all internetanvändning. 

Vill du lyckas – behöver du synas där din målgrupp spenderar sin tid. Under 2022 kommer en mobile first-strategi gynna dig och din marknadsföring. 

Mobile-first prediction

När du tar fram en effektiv mobile first-strategi är det viktigt att kolla hur ditt kreativa uttryck syns och fungerar i det mindre formatet, och var noga med hur köp- eller användarupplevelsen ser ut på mobilen eller i din app. 

Medan desktop-annonsering visar en nedåtgående trend; har den mobila diton ökat med 19% sedan 2019. 

Uplift in mobile view % compared with desktop

3. Whitelist-kampanjer 

Att det är viktigt att annonser syns där en potentiell kund befinner sig – det vet vi. 

Och genom att använda vitlistor kan du göra exakt det. 

En Whitelist-kampanj placeras annonser på en speciellt framtagen lista av webbsidor där du själv vill visa dina annonser och driva trafik från. En sådan lista kan vara generell och bestå av speciella kategorier, eller specifika ända ner till url-nivå. Detta är ett bra sätt att försäkra dig om att dina annonser syns på endast de bästa webbsidorna. 

När värdet på kontextuell annonsering ökar – kommer denna metod att öka i popularitet. 

4. Kombinera med inhouse – hybridmodellen

Den så kallade hybrid-modellen sker när du kombinerar dina egna programmatiska köp tillsammans med en extern resurs. Varumärken har en större kontroll på sin egen annonsering, men saknar resurser för vissa specifika tekniska lösningar. 

Detta betyder att varumärken eller företag jobbar direkt mot en extern partner som hjälper till med en eller flera specifika funktioner som inte finns inhouse. Vilket exempelvis kan röra sig om ad-ops, bannerproduktion och programmatisk strategi. 

In-housing programmatic

Under 2022 behövs målgruppsinsikter, kontroll och förmågan att applicera detta till andra kanaler. Att välja rätt programmatisk annonsplattform med hjälp av hybrid-modellen är väsentlig. Att fokusera på användarvänliga plattformar med en hög nivå av strategisk support. 

Detta kommer att minimera eventuella problem inhouse, inte bara i övergångsfasen, utan också långsiktigt i utvecklingen av den programmatiska strategin.

5. Ökad användning av video-format

Videodisplay-banners är en viktig del av en digital annonskampanj. 

Och fungerar upp till 3,5 gånger bättre än banners utan videoinnehåll. Nu står videoformatet för en femtedel av den totala displaymarknaden i Europa enligt IAB Europe. 

Videobanners kan användas för att lyfta en produkt, visa content, informera om användare eller helt enkelt få ditt kreativa material att se bättre ut. 

Men varför använda video? 

  • Högre engagemang – CTR är i genomsnitt 7.5 gånger högre än standardformat
  • Få fram budskap – med video får du mer utrymme att berätta om ditt varumärke och får mer uppmärksamhet
Programmatic CTR video versus average CTR

6. Förstaparts-data

Det har varit svårt att missa Googles planer att ta bort tredjepartsdata i Chrome under 2023. När deadline nu kryper allt närmare, måste annonsörer börja se sig om efter andra lösningar att nå sin målgrupp. Som ett resultat av detta måste fler lita på förstaparts-data. 

Denna data samlas genom företagets kunder i egna kanaler som exempelvis e-postkampanjer, kundundersökningar eller tracking på hemsidan. 

Att använda förstaparts-data är en av de programmatiska trenderna som kan hjälpa dig ligga steget före konkurrenterna. 

Så hur ska du som annonsör använda förstaparts-data på bästa sätt? 

  1. Använd din kampanjdata för att förstå vem som köper din produkt eller tjänt. Förbered dig för en framtid utan cookies genom att använda tredjeparts-data nu på bästa möjliga sätt. Dagens annonslandskap under 2022 kommer hjälpa dig att bli förberedd för 2023. 
  1. Låt en framgångsrik marknadsföringsmix lägga grunden för din strategi. Du kan använda förstaparts-data som grund för beslut om var du lägga din annonsbudget. När tredjeparts-datan försvinner från Chrome, måste du ha koll på vilka kanaler som funkar bäst för just dig. 
  1. Ta hand om dina kunders identitet på rätt sätt, och bygg förtroende mellan dem och dig, så ni tillsammans bygger en god och äkta relation. Att använda förstaparts-data för att bygga en mer kvalitativ strategi för dina kampanjer kanske inte är en ersättning för tredjeparts-data, men kommer att öka effektiviteten på dina kampanjer. Med detta kan du även hjälpa till att förbättra effekten på tredjeparts-webbsidor.

Hur stod sig programmatisk annonsering under 2021?

De programmatiska köpen fortsatte att öka under 2021, vilket tillsammans stod för en tillväxt på 12%. Detta tack vare en bredare användning av annonsörer, publicister och byråer.

Den globala programmatiska marknaden har ökat signifikant sedan 2016, då de programmatiska köpen bara stod för drygt 3% av det totala digitala annonsmarknaden.

Nu är den mer än hälften av den totala digitala marknaden globalt.

Med 2021 inräknat kommer den globala programmatiska marknaden nå 155 miljarder dollar. Det är 100 miljarder mer än 2016.

Global programmatic advertising spending from 2017 to 2021

Hitta rätt plats

Programmatisk annonsering är redan det snabbast växande segmentet av den digitala marknaden, och det pekar fortfarande uppåt.


Som annonsör är det viktigt att hitta vad som fungerar för just dig under 2022. Här är en start: 

  1. Premiumplaceringar. Kvalitativ trafik.

    Mediehus och publicister kräver en högre investering för att synas på premiumplatser. Med tanke på det snabba och effektiva sättet att köpa programmatiskt, finns det ingen anledning att prissätta lägre än någon annan form av medieinvestering. 

2. Bättre targeting

Programmatisk annonsering gör det enklare att nå en specifik demografi och en potentiell målgrupp av kunder.
Använd därför en digital annonseringsplattform som tillåter dig att nå specifika segment och webbsidor. Jämför sedan dessa riktade kampanjer med en bredare AI-driven kampanj och se vad som fungerar bäst för ditt varumärke eller produt. 

3. Högre effektivitet. Bättre resultat.

Genom att välja en hybrid-modell av inhouse och eliminera mellanhanden, tillåter programmatisk annonsering dig att köpa högre target impressions till en bråkdel av kostnaden jämfört med traditionell media. Du når fler, får bättre data och insights samt maximerar din ROI. 

Maximera dina kampanjer med Match2One under 2022

Match2One är ledande på programmatiska kampanjer med sin lättanvända plattform, och du kan skapa högpresterande kampanjer, optimera och följa resultaten i realtid.

Men vi vet att bara erbjuda en lättanvänd plattform inte räcker hela vägen, det är därför vi hjälper dig att implementera smarta programmatiska kampanjer för en framgångsrik marknadsföringsmix.

Med oss kan du även använda dig av hybrid-modellen, och slå samman din inhouse med vårt team och få en förlängd arm som räcker lite längre. 

Vi ser över dina kunders beteende, din strategi och ditt varumärke för att säkerställa att du använder de programmatiska kampanjerna på rätt sätt.  

Med Match2One får du tillgång till en plattform som matchar dina annonser med rätt målgrupp på en större skala. 

Boka en demo redan idag för att få en full strategiplan och råd om hur du maximerar din digitala marknadsföring under 2022!

Lär dig mer om hur du kan starta kostnadseffektiva kampanjer
Jonathan Olsson

Jonathan Olsson

Head of Marketing

Leave a comment

(required)