Hedvigs marknadsteam samarbetade med en digital annonsbyrå för att öka sin synlighet, nå rätt kundsegment och driva försäljning. Parallellt letade de efter en mer kostnadseffektiv lösning med ökad kontroll. De behövde agila lösningar för att anpassa sig till kunderna. Hedvig tog därför beslutet att hantera sina digitala medieköp in-house. Programmatisk annonsering blev en naturlig ingrediens i in-house-teamets marknadsmix.

Hedvig är nordens ledande insuretech-bolag och erbjuder hemförsäkring genom en blixtsnabb digital tjänst parat med mänsklig service i världsklass. Bolaget lanserade sin tjänst i maj 2018 och försäkrar hem och saker till ett totalt försäkringsvärde av 32 miljarder kronor. Hedvig är baserat i Stockholm, har 50+ anställda och finns idag tillgängligt för konsumenter på den svenska, norska och även den danska marknaden från och med 2021.

Hedvigs marknadsteam samarbetade med en digital byrå för att öka sin synlighet, nå rätt kundsegment och driva försäljning. Det förde med sig att de saknade insikt i sina digitala annonseringskostnader. När de dessutom behövde optimera mot tuffa mål och vara mycket mer snabbrörliga i sin marknadsföring krävdes det radikala åtgärder.

Lösningen för Hedvig var att flytta tillbaka alla digitala medieköp in-house. På det viset har Hedvig fått ökad kontroll över kostnaderna och mycket större output än vad de tidigare fått av att köpa display hos publicister.

”Man får mer eller mindre noll valuta för pengarna om man köper display på det traditionella sättet”, säger Emil Wallerstedt, Growth Specialist, hos Hedvig.

Genom att jobba strukturerat med programmatisk annonsering har Emil Wallerstedt och hans marknadsteam fått ökad kostnadseffektivitet och snabbrörlighet.

”Märker vi att något inte funkar när det gäller budskap eller visuell form tar det några få minuter att korrigera och är det så att vi behöver kommunicera på ett annat sätt så löser vårt kreatörsteam det på nolltid. Vi slipper onödiga mellanhänder helt enkelt – det är så smidigt som det ska vara. Behöver vi support är Match2Ones supportteam alltid närvarande och snabba på bollen. De är ett superproffsigt bollplank när det gäller allt från strategi och utformning av kampanjer till att komma med kreativa förslag. Faktum är att de kom med optimeringsråd mer eller mindre direkt vid lansering.”

Sett i backspegeln kan Emil Wallerstedt bara konstatera att programmatisk annonsering är det mest kostnadseffektiva sättet att synas och driva försäljning.

“Vi tycker det är viktigt att vara synliga, oavsett var på internet våra kunder befinner sig. Tack vare Match2Ones annonsinventarie är vi inte begränsade till vissa länder eller sociala kanaler, utan får tillgång till nästan alla hemsidor i världen.”

En viktig lärdom som Emils team gjort sedan de började med programmatiska kampanjer är effekten av annonsmaterialet. 

”Effektiva marknadsförare köper digitala annonser programmatiskt. Det är det mest kostnadseffektiva sättet att synas och nå rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. Men det förutsätter att annonsmaterialet är bra.”

Hans råd är att ha ett attraktivt och slagkraftigt budskap. Annonsen ska också ha en visuellt tilltalande form. Här hjälper plattformens annonsverktyg till.

”Annonsverktyget är löjligt lättanvänt och annonserna blir väldigt snygga i sin minimalistiska design. Och när du väl har en bra annons framme så publicerar du den snabbt och lätt via plattformen, som är så enkel att använda att vem som helst klarar av det helt utan förkunskaper.”