Vad är native-annonsering? Marknadsförarens guide för 2021

Last updated on september 17th, 2021

Chansen är stor att du har sett en native-annons utan att du inser det.

Under de senaste åren har native-annonser snabbt ökat i popularitet.

I den här artikeln kommer vi att göra en djupdykning i vad native-annonsering är, hur de fungerar och vilka fördelar de ger marknadsförare.

Det är något som inte riktigt stämmer med den där ankan längst bak…

Definitionen av native-annonsering

Native-annonser har ett innehåll som matchar både formen och det grafiska utseendet som är i den kanalen den visas i. Enkelt uttryckt är det annonser som ”passar in” på en webbplats, app eller i en tidningsutgåva.

I det digitala landskapet definieras native-annonsering som betald annonsering på webbplatser eller i appar och som är anpassade med samma design för att inte störa användarupplevelsen.

Native-annonser kan till exempel vara:

Native-annonsens bakgrund och historia

Native-annonsering i digitala medier har skett i ungefär ett decennium. Men själva principen bakom native-annonsering — alltså annonser som passar sömlöst in i det media som de publiceras i — har funnits längre än så.

Native-annonsering kommer ursprungligen från advertorial content (en kombination av annons- och redaktionellt innehåll) som publicerats i magasin och nyhetstidningar. 

Den här typen av annonsering har funnits sedan länge i magasin och använts av företag för att berätta en ‘brand story’. Ett tidigt exempel är när Cadillac lanserade en advertorial-kampanj i The Saturday Evening Post 1910.  

Native-annonsering kom långt senare in i det digitala rummet, år 2011. 

Ursprungligen användes native-annonsering främst på sociala medieplattformar som Facebook. Dessa annonser hade samma utseende som det organiska innehållet i Facebook-flödet.

st in i det media som de publiceras i — har funnits längre än så.

Buzzfeed lanserade native-annonsering på deras hemsida 2012, med fokus på att skapa annonser som var så lika sidans innehåll som möjligt.

 

Så småningom, i och med ökningen av programmatisk annonsering, så flyttade Buzzfeed sin native-annonsering till programmatiskt köpta annonsvisningar 2018. 

 

Det har blivit vanligare att native-annonseringen sker med programmatiskt köpta annonsvisningar och flera företag går nu den vägen. 


Faktum är att under 2020 så köptes 88% av native-annonserna programmatiskt. Med allt kraftfullare AI som når rätt målgrupp och allt fler annonsutrymmen att synas på, så är det troligt att den trenden håller i sig.

Vad är skillnaden mellan native-annonser och displayannonser?

Displayannonser (som även kallas bannerannonser) är grafiska annonser i olika format och storlekar. Dessa annonser är effektiva för varumärkesbyggande, marknadsföring av specifika produkter eller retargeting av webbplatsbesökare.

Display-annonser visar ofta produkter och varumärkets logotyp

I allmänhet är displayannonser ett bra sätt att visa upp sitt varumärke och produkter enligt företagets varumärkesriktlinjer och tonalitet. 

 

Displayannonser har också högre räckvidd på grund av den stora mängden annonsplatser och visningsutrymme.

 

Displayannonser har en tydlig effekt på varumärkeskännedom och avsikt att köpa. Kanalen tar en viktig plats i markandsmixen för många marknadsförare.

 

De första displayannonserna var bildbaserade bannerannonser i ett begränsat antal storlekar. Vanligtvis kunde man hitta de högst upp på en webbsida.

När designen blev mer komplex och kreativ utvecklades även displayannonserna för att kunna inkludera videor, interaktiva element och popup-funktioner.

 

Native-annonser är annorlunda och är framförallt anpassade grafiskt utifrån det media där annonsen visas. Dessa annonser har ett redaktionellt utseende och är mindre påträngande och “säljiga” än andra typer av digitala annonser.

 

Native-annonser används vanligtvis för att gå in mer i detalj när man marknadsför en produkt eller varumärke.

 

Native-annonser har å andra sidan potential att fånga intresset hos en målgrupp – samt ge utrymme till att berätta en ‘brand story’.

 

Med en genomsnittlig klickfrekvens på cirka 0,3% är native-annonsering ett effektivt sätt att driva trafik till en artikel, webbplats, blogg eller app.

Hur ser native-annonser ut?

Vilken är det mest troligt att du klickar på?

Native-annonser är digitala annonser som matchar utseendet och formen på det media som de visas i. Denna typ av annonsering ser vanligtvis ut som värdefullt innehåll från en publicist.

 

Eftersom annonserna smälter in i webbplatsens innehåll, uppfattas de som organiskt innehåll (men man måste ange att de är en annons).

Olika typer av native-annonser

Native-annonser kategoriseras vanligtvis in i tre olika grupper:

In-feed-annonser

Dessa annonser smälter in i webbplatsens innehåll, i sociala flöden eller på plattformar. De känns naturliga bland publicistens egna innehåll och stör inte användarupplevelsen.

Hitta native-annonsen!

Rekommenderat innehåll

Rekommenderat innehåll visas tillsammans med redaktionellt innehåll eller tillsammans med andra annonser i samma format. Dessa annonser är vanligtvis i slutet av en artikel och innehåller olika förslag på annonser eller innehåll.

Sök- och shopping-annonser

En annan typ av native-annons är en så kallad ”sökannons”. Sökannonser är betalda textannonser som ofta visas i sökmotorer som Google eller Bing. Dessa annonser är baserade på nyckelord som en användare har sökt efter.

Vem har nytta av native-annonser?

Native-annonsering är en värdefull marknadsföringskanal för både företag som marknadsför B2B och B2C.

Oavsett om du vill öka varumärkeskännedomen eller öka antalet konverteringar, så erbjuder native-annonsering ett format där målgruppen själva väljer att ta till sig innehållet för att få veta mer.

 

Native-annonsering fungerar exceptionellt bra för varumärken med mycket innehåll eller de som har en historia att berätta.

 

Programmatisk native-annonsering ger annonsörer möjlighet att investera i innehåll som de redan har producerat. För många varumärken som använder skrivet innehåll för SEO-ändamål, så är native-annonser ytterligare ett sätt att få fler att ta del av innehållet.

 

Även om programmatisk native-annonsering kan användas för att generera konverteringar, så tycker många marknadsförare att det är bättre att fokusera på att kampanjerna ska öka engagemanget hos målgruppen.

Marriott – En framgångsrik native-kampanj

Ett exempel på en native-kampanj som har gjorts på rätt sätt är lyxhotellkedjan Marriotts kampanj, ”Gone”.

Denna kampanj skedde som ett samarbete mellan Marriott och publicisten Medium.

Native-annonserna skapades med syftet att fånga online-besökarens uppmärksamhet och med ett mål i sikte – att skapa engagemang.

Den här native-kampanjen ser inte ut som en annons, utan snarare som redaktionellt innehåll för resenärer.

Genom att prioritera välproducerat innehåll och att driva engagemang, så kunde Marriott berätta hela sin ‘brand story’ och stärka sin varumärkesposition.

Dessa annonser tilltalar den målgrupp hos Marriott som söker nya reseupplevelser.

I stället för att skapa annonser med syftet att få fler att boka rum, så skapade Marriott berättelser i syftet att engagera sin publik.

Marriott skapade en mängd  redaktionellt innehåll till sina annonser med allt från vad man ska tänka på när man reser med barn till hur man maximerar sin resebudget i St. Barths.

Denna typ av native-kampanj behåller varumärkena ‘top-of-mind’ och skiljer branschledare från mängden.

Varför väljer annonsörer native-annonsering?

Native-annonsering är ett ganska nytt digitalt fenomen men har snabbt blivit vanligt i marknadsföringsmixen för de flesta digitala marknadsförare.

 

Native-annonser driver engagemang och lämpar sig för mobila enheter, med en genomsnittlig klickfrekvens på upp till 0,38% för native-annonser i premium-format som visas på en smartphone.

 

Som vi alla vet så gäller fortfarande “content is king” – och det kommer inte att ändras inom en snar framtid.

 

Native-annonsering har förmågan att, som tillägg till andra sätt, ge företag chansen att berätta sin ‘brand story’ och stärka relationen med sina kunder.

 

Fördelarna med native-annonsering kan sammanfattas i följande:

  • Native-annonsering fungerar. Native-annonser har 53% högre synlighet än andra former av digital annonsering. Native-annonser ökar köpavsikten hos kunder med 18%, och lika många procent interagerar med native-annonser. Till och med är procentantalet något högre när det kommer till hur många som interagerar med native-annonser jämfört med det organiska innehållet.
  • Native-annonser bekämpar annonströtthet. Annonströtthet är vad som händer när besökarna blir uttråkad av annonser. Efter ett tag slutar de helt enkelt uppmärksamma dem. Native-annonsering är varumärkesexponering förtäckt som redaktionellt innehåll, så att de inte tröttar ut publiken. Så länge innehållet är relevant och intressant, så engagerar native-annonser sin publik.
  • Ökad köpbeteende. Konsumenterna vet att native-annonser är en form av reklam, men de bryr sig inte! I en ny studie från Stanford University fann forskare att native-annonser inte lurar någon. Konsumenterna är väl medvetna om att det de läser är en form av reklam, men native-annonser har fortfarande en betydande påverkan på köpbeteendet.

Hur fungerar programmatisk native-annonsering?

Endast native-annonsering är en sak, men genom programmatiska köp så uppnår native-annonseringen full potential.

 

Genom målgruppsinriktade native-annonser där annonsvisningarna är köpta programmatiskt i realtid och i stor skala, så kan företag optimera deras ROI och räckvidd.

 

Så, vad är exakt programmatisk native-annonsering? 

 

Native-annonser skapar du genom att lägga till element som rubriker, miniatyrbilder, URL:er till ditt innehåll och en beskrivande text.

Dessa native-annonser visas för besökarna efter en process som kallas ‘Real Time Bidding’ (RTB) 

Så här går det till:

När en besökare går in på en webbplats så skickas en begäran till en annonsbörs med information om webbplatsen tillsammans med besöksdatan.

Denna information matchas sedan mot tillgängliga annonsörer och en auktion i realtid äger rum mellan de annonsörer som har de rätta kriterierna.

Låt oss till exempel säga att du besöker en webbplats som säljer ekologisk hundmat, men du väljer att inte köpa någon av produkterna. Senare besöker du din favoritnyhetssajt och plötsligt ser du native-annonser om ekologisk hundmat överallt!

Dessa annonser placeras framför dig med hjälp av budgivning i realtid (RTB).

Företaget som säljer hundmat har helt enkelt sagt: ”Jag vill visa mina annonser på dessa webbplatser – men bara för besökare som tidigare besökt min webbplats och inte gjorde några köp.”.

Under tiden som du klickar dig in på webbplatsen sker en auktion mellan företaget som säljer hundmat och alla andra företag som är intresserade av att visa sina annonser för dig.

Resultatet är att den vinnande budgivaren får visa sin native-annons för dig på webbplatsen. Elementen som läggs till för native-annonsen konfigureras omedelbart för att de ska ha en design och ett utseende som är anpassad till webbplatsens flöde. Via en programmatisk plattform kan native-annonsering uppnå ett mycket mer riktat svar för varje användare i realtid, vilket leder till ökat engagemang och större antal konverteringar.

Hur mycket kostar native-annonsering?

Native-annonsering är ett kostnadseffektivt sätt att bygga ditt varumärke och få ut ditt budskap.

Precis som alla annons-format så beror priset på var annonsen visas och för hur många personer.

Rekommenderad budget för medelstora företag börjar ofta mellan $2000 – $5000 i månaden.

Det är en tillräckligt stor budget för att en programmatisk native-kampanj ska ha möjlighet att hitta de bästa optimeringsmönstrena för att det ska bli en framgångsrik kampanj.

Om en kampanj bara visas hos en premium-publicist som The New York Times, kommer CPM -priserna att vara högre än en kampanj som visar annonser på t.ex. onlineforum för föräldrar.

Kostnaden per mille (CPM) för native-annonser är i allmänhet lite högre än för displayannonser.

I en programmatisk displaykampanj ligger de genomsnittliga CPM-priserna ofta mellan $0,50 – $4. En native-kampanj skjuter ofta långt bortom detta och når $10, eller till och med över $20.

Native-annonsernas ökande popularitet har dock inte påverkats av detta. Native-annonser betraktas ofta som en kostnadseffektiv del av marknadsföringsmixen på grund av dess potential att kunna skapa högre engagemang hos målgruppen.

Framtiden för native-annonsering

Populariteten kring native-annonser har ökat varje år sedan den första native-annonsen, och är fortfarande på väg att nå sin topp.

Med allt fler publicister som till exempel Aftonbladet som erbjuder native-annonsplaceringar, så förväntas native bli lika vanligt som TV- eller OOH-reklam.

 

Oavsett om ett varumärke försöker marknadsföra sin tjänst eller öka sin närvaro på nätet, så kommer företagen att fortsätta att tycka att native-annonsering är viktigt för deras framgång.


År 2025 beräknas företagen annonsbudget ha ökat med 372% sedan 2020 och beräknas då ha ett totalt värde på 402 miljarder dollar.

4 trender att hålla utkik efter

Saker och ting förändras med de ökade budgetarna för native-annonsering och allt fler företag hoppar nu på tåget.

 

För att hjälpa dig att göra native-kampanjer så effektiva som möjligt – har vårt team sammanställt de fyra viktigaste trenderna att hålla utkik efter.

Fler programmatiska köp

Att köpa annonsutrymme direkt från en utgivare är ett minne blott. År 2020 köptes mer än 90% av alla native-annonsvisningar programmatiskt.

 

Programmatiskt köpta visningar möjliggör mer flexibilitet på grund av att köp och sälj av digitala annonsutrymmen sker genom en programvara istället för via mänskliga mellanhänder.

 

Programmatiska köp av visningar sker inte på en specifik webbplats utan hela internet. Det ger annonsörer större räckvidd och är mer kostnadseffektivt eftersom fokus är på att rikta sig mot rätt målgrupp.

 

Listan över fördelar med att köpa annonsformatet programmatiskt är lång, men den kan kokas ner till:

  • Högre transparens och målgruppsinsikter
  • Effektiv målgruppsinriktning
  • Kostnadseffektivare
  • Realtidsdata
  • Högre flexibilitet

Konsumenterna förväntar sig värdefullt innehåll

Som företag måste du skapa värde för din målgrupp med din native-kampanj. Detta annonsformat mottas ofta väl av konsumenterna och är en chans för varumärken att berätta en engagerande ‘brand story’.

 

En undersökning gjord av Time Inc visade att nästan 90% av konsumenterna under 35 år föredrar native-annonser framför traditionell reklam. 93% av deltagarna sa att de föredrar att varumärken lägger större fokus på att skapa unika native-kampanjer.

 

Över hälften av deltagarna i samma studie ville att varumärken skulle berätta en historia snarare än att sälja något.

 

Detta sätter dina landningssidor i rampljuset. Se till att dina native-kampanjer leder trafik till en målsida som uppfyller förväntningarna som din målgrupp har efter att ha sett dina native-annonser.

Mera mobilt – mindre socialt

Native-annonser kommer att bli mer programmatiska och främst för mobila enheter – och mindre för sociala medier. En rapport i eMarketer visade att 88% av alla native-annonser visas på mobila enheter.

 

Native-annonser på sociala medier har däremot minskat med 3% från förra året.

 

Allt fler marknadsförare vill jobba med native-annonsering som visas utanför de sociala medierna.

Mer story-telling på premium-sajter

Trender visar att företag prioriterar storytelling och att visa innehåll i rätt sammanhang för att skapa effektivare native-kampanjer.

 

Detta inkluderar innehåll från företag som berättar om deras ‘brand story’ på premium-sajter. Många företag publicerar redan skrivet innehåll i deras andra kanaler, som till exempel SEO-anpassat innehåll på deras webbplats. Samma innehåll används ofta i native-kampanjer.

 

Native-annonser på premium-sajter har visat sig vara 3x effektivare. Att placera betalt innehåll på premium-sajter ger ett varumärke högre trovärdighet.

 

I framtiden kommer detta att vara det ultimata sättet för annonsörer att berätta sin ‘brand story’ i en miljö som är säker och som stärker deras varumärke.

Hur Match2One Native kan öka effekten av dina programmatiska kampanjer

Native är ett kraftfullt verktyg för marknadsförare att bygga och stärka ett varumärke.

 

Match2One Native ger annonsörer tillgång till ett brett annonsutrymme för native, inklusive hos alla premium-utgivare.

 

På Match2Ones annonsplattform för native har marknadsförare dynamiska funktioner så att varje annons passar perfekt in på publicistens webbplats. Denna automatiska funktion ökar chansen att din målgrupp ser dina native-annons med 53%.

 

Att planera och genomföra en digital reklamkampanj kan vara överväldigande och tidskrävande. Låt marknadsföringsexperterna på Match2One skapa en steg-för-steg-plan skräddarsydd för ditt företag.

 

Vill du veta hur native-annonsering kan hjälpa ditt företag? Begär en demo idag för att diskutera dina mål för marknadsföringen så hör vi av oss inom kort.

Lär dig mer om hur du kan starta kostnadseffektiva kampanjer
Jonathan Olsson

Jonathan Olsson

Head of Marketing

Leave a comment

(required)